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一年登上中国品牌第十一名!九岁的小米凭什么与32岁的华为并驾齐驱?原因竟在这里...

2019-05-15 09:50编辑:admin人气:


5月6日,WPP与凯度发布《BrandZ 2019年最具价值中国品牌100强》报告,其中手机行业两大龙头企业的表现尤为亮眼。

报告显示,华为公司以331.67亿元美金的品牌价值荣登第四,而小米公司则以206.24亿元美金获得品牌榜第十一。

值得注意的是,在短暂的一年时间,小米公司从榜单百名开外坐火箭般上升到第十一名,令人啧啧称奇。

图/小米登榜

同一日,小米公司在印度再传捷报。

小米集团副总裁、小米印度总经理Manu公布小米电视已经成为印度第一大智能电视品牌,质量可靠性同样排名第一。

随后董事长雷军转发此微博并点赞,雷军罕见的用“不可思议”这个形容词,来表达自己喜悦的心情。

在不知不觉间,九岁的小米公司与三十二岁的华为公司采取了“和而不同”的战略路线。中国的“小米”正逐渐成长为世界的“小米“。

香舍里拉大道排队长

“我在社交媒体上看到了很多令人‘难以置信’的照片,我知道我该换手机了。”比利时的丽齐?德说。

据businessinsider报道,4月9日,她与男友从比利时出发专程前往发售地巴黎购买华为P30 Pro,还为此排了一夜的队。

丽齐认为,P30 Pro的摄像功能在旅行途中,为她与男友留下宝贵的纪念。而在他们身后,排队的顾客挤满了整条香舍里拉大道。

图/丽齐?德与男友

华为P30 Pro并非国产手机今年的唯一海外爆款。

3月初,红米 Note 7系列在印度首发一时火爆,印度的各家小米门店均排起了长队。

图/孟加拉的米粉

根据IDC数据显示,2018年小米以28.9%的市场份额领跑印度市场,相比第二名22.4%市场份额的三星整整高出6.5个百分点。

事实上,华为与小米两家行业巨头,在国际化布局与核心战略上有着相似的方法论。也正因此,这两家企业在海外才屡屡旗开得胜,生产出饱受外国人追捧的产品。

华为与小米的”盐碱地“

早在2000年主营通讯业之时,华为已发现国际市场的“盐碱地”规律。

所谓“盐碱地”,是指土壤所含的盐分影响到作物的生长,土地十分贫瘠。华为创始人任正非认为,国际上相对富裕的通讯市场已被欧美巨头占领,唯有“盐碱地”才有一线生机。

通过先亚非后欧美的布局,华为通讯业务在少人问津的巴西、秘鲁起步,发展到德法等欧美发达国家,最终成为全球前三的通讯巨头。

图/华为通讯业务

雷军的国际化思路与他的前辈不谋而合,他深谙“农村包围城市”的道理。小米手机出海的第一站,就是欧美势力薄弱的印度市场。

2014年7月,小米印度公司召开首轮媒体发布会。相比苹果、三星等手机,小米此次发布的小米3手机更接地气。它契合了印度市场的主要需求——性能卓越又物美价廉。

网上发布三万五千台小米3手机一个小时内全部售罄,当地的电商网站甚至一时服务器崩溃。随后小米复制印度模式,在新加坡、捷克等地区也获得成功。

图/印度小米店铺

2018年3月,在亚洲站稳脚跟的小米随后进军西班牙,葡萄牙等欧洲城市。市场份额一路高歌猛进。

财报显示,2018年,小米集团国际市场收入700亿元人民币,同比增长118.1%。占总收入比率,2017年的28%提升至40.1%。

稳健的踏出国际化步伐,小米逐渐成长为世界的"小米"。

华为小米,管道与节点

国际化只是企业战略的一部分。华为与小米公司的核心战略“和而不同”。只有读懂了它们的战略,才能理解这两家公司登上品牌百强榜的真正原因。

2010年,任正非在公司内部信中称:“我们要做管道操作系统,下面操作管道,上面中间平台是网络集成。“内部信短短千字,他将华为公司的战略提炼为了四个字:“管道系统”。

所谓的“管道”就是传递信息的通道。无论手机还是基站,都是华为管道系统的一部分。通过建设信息管道,华为公司在每个人信息交换的过程中,几乎无处不在。

图/任正非

小米公司不想做管道,但想做管道中的核心节点。

2013年下半年,由小米生态链企业研发的小米耳机一炮而红。当时雷军敏锐的意识到,物联网时代最重要的东西不是手机终端,而是所有家电形成的节点网络。

但仅凭小米一家企业,不可能所有品类样样精通。品类的扩张需要交给外围公司,这些公司按照小米的品质标准生产,并接入小米手机。就能成为米家生态链的一个节点。

随后的2014年,小米一口气投资了25家企业。其中包括研发智能手环的华米、生产蓝牙耳机的蓝米公司。

图/小米生态链产品

时至今日,雷军的战略构想已基本完成。

据不完全统计,目前小米公司累计投资超过210家生态链企业,其中90多家专注于智能硬件。

今年小米旗下的米家电磁炉、小米净水器1A、米家台灯Pro、米家自动洗手机、米家便携剃须刀等产品获得了2019年德国iF设计奖。

loT战略并不依赖手机、电视等单一品类,每一个电器都是小米生态的入口。用户往往买了小米的手机,就会再次购买小米其它产品。

图/如果不介绍,还以为小米是电视公司

5月6日,小米成为印度第一大智能电视品牌。而counterpoint、IDC数据都显示,第一季度印度的小米手机牢牢占据市场第一。

究竟是买了手机的人又去买电视,还是买了电视的人又去买手机不得而知。但可以预见的是,小米公司的战略布局,将帮助其在激烈的全球市场竞争中,始终引领潮流。

(来源:未知)

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